일상 꿀팁 일상적인 꿀팁 - 노란우산공제 통장사본 출력 등 일상생활 꿀팁
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IMC 기획안 작성법 IMC 기획안 예시입니다. 첫째, 브랜드 소개 어떤 브랜드인지를 간략하게 설명해줍니다. ex) 설립연도, 매출액, 핵심 컨셉 둘째, 시장 분석입니다 대체로 업계 현황, 타겟 현황, 경쟁사 현황, 자사 현황에 대한 분석을 진행합니다. 시장 분석을 통해 브랜드의 POD(Point of Difference)와 문제점을 도출합니다. 셋째, 마케팅 목표 설정입니다. STP를 토대로 달성할 목표를 설정합니다. 예를 들어 문제점 도출을 통해 신시장 진출이 필요하다고 판단한 경우 STP를 통한 신시장 내 차별화 전략 수립이 필요할 것입니다. 넷째, 마케팅 목표를 달성하기 위한 Solution입니다. 예를 들어 신시장 진출이 필요하다고 판단하였다면 왜 진출이 필요하고, 진출 시 얻게 될 이점에 대한 설명이 필요할 것입니..
소셜 미디어와 D2C(Direct to Consumer) 소셜 미디어와 D2C에 대한 의견 1) 소셜 미디어의 등장 후 소비자는 다른 사람들의 의견에 점점 더 신경을 쓰며 자신의 의견을 공유하고 엄청난 양의 후기를 확인하게 되었습니다. 미국인 소비자의 90%가 전자상거래 사이트에서 볼 수 있는 사용 후기를 절대적으로 참고한다고 합니다. 일면식도 없는 이들의 의견에 대한 믿음이 지인의 의견에 대해 갖는 믿음과 별반 다르지 않다고 봐도 과언이 아닙니다. 제품에만 주력하는 것이 아니라 사용자의 스토리에 주목하며, 판매에만 초점을 맞추기보다는 사용자 관여에 주목을 해야한다고 생각합니다. 밀레니얼 세대의 72%가 패션과 뷰티 관련 제품 쇼핑을 할 때 인스타그램을 참고한다고 합니다. 소셜미디어를 통해 ‘쇼핑’하고 전자상거래를 통해 ‘구매’한다는 것입니다. 디지털 네이티브..
D2C(Direct to Consumer)의 중요성 1) 소셜 미디어 마케팅의 중요성 대두 온라인 커뮤니케이션에서 소셜 미디어의 중요성이 대두되고 있습니다. 소셜 미디어의 중요성이 대두되는 이유로는 첫째, 소셜 미디어 사용량이 지속적으로 증가하고 있습니다. 둘째, 소셜 미디어가 바이럴 마케팅(Viral Marketing)에 유용하다는 점입니다. 셋째, 소비자의 DB 확보 및 관리, 브랜드와 제품에 대한 호의와 신뢰도를 증진할 수 있다는 것입니다. 소셜미디어 마케팅의 중요성이 대두되는 시점에 글로시에(Glossier)와 같이 온드 미디어(Owned Media)에서 두각을 나타내는 기업을 분석하여 벤치마킹한다면 효과적인 전략을 수립할 수 있으리라 생각합니다. 2) 언택트(Untact) 문화 확산에 따른 D2C(Direct to Consumer) 시장의 성장 ..
D2C(Direct to Consumer) 성공 사례 - 글로시에(Glossier) * 2014년에 런칭한 글로시에는'밀레니얼의 에스티로더'라고 불리는 화장품 브랜드입니다. 2018년 매출액은 1억 달러를 넘었고, 1억달러의 시리즈D 투자를 받아 기업가치는 12억 달러로 평가받고 있습니다. 유통 전략 : 고객경험 관리를 위한 D2C(Direct to Consumer) 1) 확장보다 고객과의 소통을 중시한 글로시에 제품은 글로시에닷컴과 오프라인 매장에서만 구매가 가능합니다. 2) 인스타그래머블(Instagrammable)한 플래그십스토어는 방문 자체를 자랑하고 싶은 공간으로 꾸며 많은 고객이 사진을 찍어 공유하게 만들었습니다. 글로시에 플래그십 스토어는 소셜 미디어로 공유된 사진을 보고 해외 여행객들이 방문하는 관광지가 되었습니다. 3) ‘글로시에 핑크’라 불리는 연한 파스텔톤 핑크 패키..

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